SEO (Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung) bedeutet:
- Die eigene Website so zu optimieren,
- dass bei Google eine höhere Platzierung erreicht wird
- und somit mehr Website-Aufrufe generiert werden können
Wie funktioniert’s?
- Google „crawlt“ das Netz, in dem es von Link zu Link springt
- Und sortiert dabei die Seiten nach Inhalt und anderen Faktoren
- Anhand dessen wird ein Index erstellt, der bei jeder Suchanfrage durchsucht wird
- Dabei kommen Algorithmen zum Einsatz, um die Suchanfrage bestmöglich zu beantworten
- Die Bewertung der Websiten erfolgt anhand von
o Keywords (Häufigkeit, Position, ..)
o Aktualität der Inhalte
o Verlinkungen auf die und von der Website
Der erste Schritt: Brainstorming - Welche Keywords sind für uns/unsere
UserInnen relevant?
- Wonach sucht unsere Zielgruppe?
- Wird eher Umgangssprache verwendet?
- Werden die Begriffe in Singular oder Plural eingeben?
- In welcher Reihenfolge werden Begriffe eingegeben?
Begriffe
SEO - Search Engine Optimization
SERP - Search Engine Results Page
organische Ergebnisse vs paid (Google Ads)
Bot - Robot - Spider
White Hat - erlaubte Optimierungsmaßnahmen
Black Hat - unerlaubte Tricks
SEO Checkliste / OnPage
Thema | Anwendung | Beispiel |
|---|---|---|
Hauptkeyword definieren | Im Titel, Meta-Description (max. 155 Zeichen), Headlines und deren Hierarchiestufe, eingehender Link, Text | z.B. Margot Pilz, Wachau, … |
Keywords (z.B. Künstlernahmen) müssen in H1 + Fließtext vorkommen | Künstler*innen Namen immer ausschreiben, nicht „Pilz“ | |
in jedem kurzen Absatz Keyword 1x vorkommen | ||
Sub-Keywords definieren | Natürlicher Keyword-Einbau im Text | z.B. Feminismus, Landschaft, … |
Zusätzlich Verwendung von Synonymen und verwandten Begriffen | z.B. feministische Künstlerin, … | |
Grundgedanke: --> Mit welchen Keywords wollen wir in der Google-Suche gefunden werden | ||
Fragen | Fragen stellen & im Fließtext beantworten | z.B. „Was ist die Idee der Künstlerin?“ / „Was erwartet Sie bei der Führung?“ |
Links | relevante interne Links (max. 3-5 bei ca. 350 Wörtern) mit Keyword im Anchortext (=verlinktes Wort) | z.B.: nicht „hier“ verlinken - „Zum Kalender“ |
Struktur | Text strukturiert durch Unterüberschriften (H1, H2, H3 Hierarchie beachten!), Aufzählungen, Tabellen (falls sinnvoll), Zitate, Absätze (mobil denken) | Alles was dem Text Struktur gibt |
Bilder, Grafiken, Videos einbauen | ||
Text | ins Detail gehen, ausführliche Texte (damit Google viel Material hat, um zu erkennen, worum es geht) | |
Text muss Mehrwert für adressiertes Publikum haben + Inhalt ist einzigartig | z.B. nicht selber Text bei EÖ + EÖ Tag (bzw. auf KMK Seite) | |
alle wichtigen Informationen an den Anfang, Detailinfos am Ende | ||
Formulierungen | · einfache Sätze · keine Verschachtelungen · keine zu langen Sätze · keine zu langen Wörter · keine unpersönliche Sprache · Modalverben vermeiden · keine Abkürzungen · Phrasen (?)vermeiden · Passiv vermeiden · Füllwörter vermeiden · Adjektive vermeiden · Nominalstil vermeiden |
Hilfreiche Links:
Wie funktioniert die Google Suche? www.google.at/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html
Website auf mobile Anzeige testen: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Keyword Inspiration: https://keywordtool.io/google
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