Eine gute Struktur bei der Kampagnenbenennung ist Voraussetzung dafür, sich auch bei einer hohen Anzahl an Kampagnen zurecht zu finden – vor allem, wenn mehrere Personen in einem Account arbeiten - und um Vergleiche ziehen zu können.
| Bereich |
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Facebook, InstagramMarke | Kanal | Ziel | (Datum) MMJJ
| Produkt/Service | Beispiel Kampagnenname | Marke | FB oder IG
| Bekanntheit (AWARE) | 0118
| Produkt/Service | Marke_IG_AWARE_0118_Produkt
| Marke | FBoderIG
| Reichweite (REACH) | 0218
| Produkt/Service | Marke_FB_REACH_0218_Produkt
| Marke | FBoderIG
| Traffic (TRAFFIC) | 0318
| Produkt/Service | Marke_IG_TRAFFIC_0318_Produkt
| Marke | FBoderIG
| Beitragsinteraktion (INTER) | 0418
| Produkt/Service | Marke_FB_INTER_0418_Produkt
| Marke | FBoderIG
| Gefällt mir Angaben (LIKE) | 0518
| PAGE | Marke_IG_LIKE_0518_PAGE
| Marke | FBoderIG
| Veranstaltungszusagen (EVENT) | 0618
| Produkt/Service | Marke_FB_EVENT_0618_Produkt
| Marke | FBoderIG
| App-Installationen (APP) | 0718
| Produkt/Service | Marke_IG_APP_0718_Produkt
| Marke | FBoderIG
| Videoaufrufe (VIDEO) | 0818
| Produkt/Service | Marke_FB_VIDEO_0818_Produkt
| Marke | FBoderIG
| Leadgenerierung (LEAD) | 0918
| Produkt/Service | Marke_IG_LEAD_0918_Produkt
| Marke | FBoderIG
| Nachrichten (CHAT) | 1018
| Produkt/Service | Marke_FB_CHAT_1018_Produkt
| Marke | FBoderIG
| Conversion (CONV) | 1118
| Produkt/Service | Marke_IG_CONV_1118_Produkt
| Marke | FBoderIG
| Katalogverkäufe (KAT) | 1218
| Produkt/Service | Marke_FB_KAT_1218_Produkt
| Marke | FBoderIG
| Besuche im Geschäft (SHOP) | 0119
| Produkt/Service | Marke_IG_SHOP_0119_Produkt
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| Marke: | Den jeweiligen Markennamen in Abkürzung anführen. z.B.: FSH (Festspielhaus), BiH (Bühne im Hof), KHK (Kunsthalle) | Info |
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Nicht der Name der GmbH! |
| | Kanal: | Der Kanal, in dem die Kampagne läuft.
| | Ziel: | Das Ziel, welches bei der Kampagnenerstellung gewählt wurde. | | Produkt: | Ein Keyword für das Produkt, das beworben wird. z.B.: Familienfest, Newsletter, Zusatzangebote, etc. | Info |
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Da es bei LIKE-Kampagnen kein Produkt im herkömmlichen Sinn gibt, wird als Platzhalter "PAGE" verwendet. |
| | Datum MMJJ: | Das Monat inkl. Jahreszahl, in dem die Kampagne gestartet wurde. | | Kampagnenname: | Daraus ergeben sich z.B. folgende Kampagnennamen: FSH_IG_TRAFFIC_0418_SenkoSBG_FB_EVENT_0518_GartentagMNOE_FB_LIKE_0619_PAGE
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| Info |
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| title | Vorgangsweise bei gepushten Beiträgen |
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| Wenn ein Beitrag, der zunächst organisch gepostet wurde, im Nachhinein beworben werden soll, empfehlen wir folgende Vorgangsweise: Anstatt den Beitrag im Feed über den Button "Jetzt Bewerben" zu bewerben, wird im Business Manager eine neue Kampagne erstellt. Auf Ebene der Werbeanzeige kann dann der bestehende Beitrag ausgewählt werden. |
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| Bereich |
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Google Ads| Marke | Kanal (Kampagnentyp) | Ziel | Datum MMJJ | Produkt/Service/Thema | Beispiel Kampagnenname |
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| Marke | Suchnetzwerk (SEARCH) | Umsätze (SALES) | 0118 | Produkt/Service/Thema | Marke_SEARCH_SALES_0118_Produkt | | Marke | Suchnetzwerk (SEARCH) | Leads (LEADS) | 0218 | Produkt/Service/Thema | Marke_SEARCH_LEADS_0218_Produkt | | Marke | Suchnetzwerk (SEARCH) | Zugriffe auf die Website (TRAFFIC) | 0318 | Produkt/Service/Thema | Marke_SEARCH_TRAFFIC_0318_Produkt | | Marke | Displaynetzwerk (DISPLAY) | Umsätze (SALES) | 0418 | Produkt/Service/Thema | Marke_DISPLAY_SALES_0418_Produkt | | Marke | Displaynetzwerk (DISPLAY) | Leads (LEADS) | 0518 | Produkt/Service/Thema | Marke_DISPLAY_LEADS_0518_Produkt | | Marke | Displaynetzwerk (DISPLAY) | Zugriffe auf die Website (TRAFFIC) | 0618 | Produkt/Service/Thema | Marke_DISPLAY_TRAFFIC_0618_Produkt | | Marke | Displaynetzwerk (DISPLAY) | Produkt- und Markenkaufbereitschaft (INTENT) | 0718 | Produkt/Service/Thema | Marke_DISPLAY_INTENT_0718_Produkt | | Marke | Displaynetzwerk (DISPLAY) | Markenbekanntheit und Reichweite (REACH) | 0818 | Produkt/Service/Thema | Marke_DISPLAY_REACH_0818_Produkt | | Marke | Shopping (SHOP) | Umsätze (SALES) | 0918 | Produkt/Service/Thema | Marke_SHOP_SALES_0918_Produkt | | Marke | Shopping (SHOP) | Leads (LEADS) | 1018 | Produkt/Service/Thema | Marke_SHOP_LEADS_1018_Produkt | | Marke | Shopping (SHOP) | Zugriffe auf die Website (TRAFFIC) | 1118 | Produkt/Service/Thema | Marke_SHOP_TRAFFIC_1118_Produkt | | Marke | Video (VIDEO) | Produkt- und Markenkaufbereitschaft (INTENT) | 1218 | Produkt/Service/Thema | Marke_VIDEO_INTENT_1218_Produkt | | Marke | Video (VIDEO) | Markenbekanntheit und Reichweite (REACH) | 0119 | Produkt/Service/Thema | Marke_VIDEO_REACH_0119_Produkt | | Marke | App-Kampagne (APP) | App Downloads (DOWN) | 0219 | Produkt/Service/Thema | Marke_APP_DOWN_0219_Produkt |
| Marke: | Den jeweiligen Markennamen in Abkürzung anführen. z.B.: FSH (Festspielhaus), BIH (Bühne im Hof), KHK (Kunsthalle) | Info |
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Nicht der Name der GmbH! |
| | Kampagnentyp: | Der jeweilige Kampagnentyp bzw. Plattform, auf der die Kampagne läuft. z.B. Kampagne auf YouTube = VIDEO | | Ziel: | Jenes Ziel, das bei Erstellung der Kampagne ausgewählt wurde. | Info |
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Wenn in der Google Ads-Maske ohne Zieldefinition gearbeitet wird, bitte in der Naming Convention trotzdem das der Kampagne übergeordnete Ziel selbst bestimmen. |
| | Produkt/Service/Thema: | Ein Keyword für das jeweilige Produkt/ Service/ Thema. z.B. "AcostaDanza"; "Bus-Shuttle". "Familiensonntag" | Datum MMJJ: | Das Monat inkl. Jahreszahl, in dem die Kampagne gestartet wurde. z.B.: 0618; 0119 | | Kampagnenname: | Daraus ergeben sich z.B. folgende Kampagnennamen: SBG_SEARCH_TRAFFIC_0918_GartentagFSH_VIDEO_REACH_1018_Mundwerkcrew
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| Bereich |
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MailJet| Marke | Kanal | Kontaktliste (ehem. Werbemittel) + -Segmentierung | (Datum) MMJJ | Produkt/Service/Thema | Beispiel Kampagnenname |
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Marke | Newsletter/ Kampagne (NL) | Kontaktliste--Segmentierung | 0118 | Produkt/Service/Thema | Marke_NL_Kontaktliste--Segmentierung_0118_Produkt | | Marke | Automation (AUTO) | Kontaktliste--Segmentierung | 0218 | Produkt/Service/Thema | Marke_AUTO_Kontaktliste--Segmentierung_0218_Produkt | | Marke | Transactional (TRANS) | Kontaktliste--Segmentierung | 0318 | Produkt/Service/Thema | Marke_TRANS_Kontaktliste--Segmentierung_0318_Produkt |
| Marke: | Den jeweiligen Markennamen in Abkürzung anführen. z.B.: FSH (Festspielhaus), BIH (Bühne im Hof), KHK (Kunsthalle) | Info |
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Nicht der Name der GmbH! |
| | Kanal: | E-Mail-Typ, der verwendet wird. | | Kontaktliste--Segmentierung: | Name der Kontaktliste, die beschickt wird. z.B.: Presse, Pädagogen, Allgemein, Künstler,... Segmentierung (optional): Vermerk, wenn die Kontaktliste segmentiert wurde. z.B. Allgemein--unter26; Paedagogen--NOE  Kontaktliste und Segmentierung werden durch zwei Bindestriche voneinander getrennt
| Datum MMJJ: | Das Monat inkl. Jahreszahl, an dem die Kampagne verschickt wird. | | Produkt: | Ein Keyword für das Thema der Aussendung. z.B.: Monthly (Monatlicher Newsletter), Sommerspiele, Ostern,.. | | Kampagnenname: | Daraus ergeben sich z.B. folgende Kampagnennamen: FSH_NL_Allgemein_0318_ProgrammTON_NL_Presse--NOE_1018_Neujahrskonzert
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Empfehlungen:
- keine Umlaute oder Sonderzeichen bei der Benennung verwenden. Substituieren:
ö → oe, ä → ae, etc.
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