Eine gute Struktur bei der Kampagnenbenennung ist Voraussetzung dafür, sich auch bei einer hohen Anzahl an Kampagnen zurecht zu finden – vor allem, wenn mehrere Personen in einem Account arbeiten - und um Vergleiche ziehen zu können.
Facebook, Instagram
Marke | Kanal | Ziel | (Datum) MMJJ | Produkt/Service | Beispiel Kampagnenname |
Marke |
| Bekanntheit ( |
| Produkt/Service |
|
Marke |
| Reichweite ( |
| Produkt/Service |
|
Marke |
| Traffic ( |
| Produkt/Service |
|
Marke |
| Beitragsinteraktion ( |
| Produkt/Service |
|
Marke |
| Gefällt mir Angaben ( |
| PAGE |
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Marke |
| Veranstaltungszusagen ( |
| Produkt/Service |
|
Marke |
| App-Installationen ( |
| Produkt/Service |
|
Marke |
| Videoaufrufe ( |
| Produkt/Service |
|
Marke |
| Leadgenerierung ( |
| Produkt/Service |
|
Marke |
| Nachrichten ( |
| Produkt/Service |
|
Marke | FB oder IG | Conversion ( |
| Produkt/Service |
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Marke |
| Katalogverkäufe ( |
| Produkt/Service |
|
Marke |
| Besuche im Geschäft ( |
| Produkt/Service |
|
| Marke: | Den jeweiligen Markennamen in Abkürzung anführen. z.B.: FSH (Festspielhaus), BiH (Bühne im Hof), KHK (Kunsthalle) Nicht der Name der GmbH! |
| Kanal: | Der Kanal, in dem die Kampagne läuft. |
| Ziel: | Das Ziel, welches bei der Kampagnenerstellung gewählt wurde. |
| Produkt: | Ein Keyword für das Produkt, das beworben wird. z.B.: Da es bei LIKE-Kampagnen kein Produkt im herkömmlichen Sinn gibt, wird als Platzhalter "PAGE" verwendet. |
| Datum MMJJ: | Das Monat inkl. Jahreszahl, in dem die Kampagne gestartet wurde. |
| Kampagnenname: | Daraus ergeben sich z.B. folgende Kampagnennamen:
|
Vorgangsweise bei gepushten Beiträgen
Wenn ein Beitrag, der zunächst organisch gepostet wurde, im Nachhinein beworben werden soll, empfehlen wir folgende Vorgangsweise:
Anstatt den Beitrag im Feed über den Button "Jetzt Bewerben" zu bewerben, wird im Business Manager eine neue Kampagne erstellt. Auf Ebene der Werbeanzeige kann dann der bestehende Beitrag ausgewählt werden.
Google Ads
| Marke | Kanal (Kampagnentyp) | Ziel | Datum MMJJ | Produkt/Service/Thema | Beispiel Kampagnenname |
|---|---|---|---|---|---|
| Marke | Suchnetzwerk (SEARCH) | Umsätze (SALES) | 0118 | Produkt/Service/Thema | Marke_SEARCH_SALES_0118_Produkt |
| Marke | Suchnetzwerk (SEARCH) | Leads (LEADS) | 0218 | Produkt/Service/Thema | Marke_SEARCH_LEADS_0218_Produkt |
| Marke | Suchnetzwerk (SEARCH) | Zugriffe auf die Website (TRAFFIC) | 0318 | Produkt/Service/Thema | Marke_SEARCH_TRAFFIC_0318_Produkt |
| Marke | Displaynetzwerk (DISPLAY) | Umsätze (SALES) | 0418 | Produkt/Service/Thema | Marke_DISPLAY_SALES_0418_Produkt |
| Marke | Displaynetzwerk (DISPLAY) | Leads (LEADS) | 0518 | Produkt/Service/Thema | Marke_DISPLAY_LEADS_0518_Produkt |
| Marke | Displaynetzwerk (DISPLAY) | Zugriffe auf die Website (TRAFFIC) | 0618 | Produkt/Service/Thema | Marke_DISPLAY_TRAFFIC_0618_Produkt |
| Marke | Displaynetzwerk (DISPLAY) | Produkt- und Markenkaufbereitschaft (INTENT) | 0718 | Produkt/Service/Thema | Marke_DISPLAY_INTENT_0718_Produkt |
| Marke | Displaynetzwerk (DISPLAY) | Markenbekanntheit und Reichweite (REACH) | 0818 | Produkt/Service/Thema | Marke_DISPLAY_REACH_0818_Produkt |
| Marke | Shopping (SHOP) | Umsätze (SALES) | 0918 | Produkt/Service/Thema | Marke_SHOP_SALES_0918_Produkt |
| Marke | Shopping (SHOP) | Leads (LEADS) | 1018 | Produkt/Service/Thema | Marke_SHOP_LEADS_1018_Produkt |
| Marke | Shopping (SHOP) | Zugriffe auf die Website (TRAFFIC) | 1118 | Produkt/Service/Thema | Marke_SHOP_TRAFFIC_1118_Produkt |
| Marke | Video (VIDEO) | Produkt- und Markenkaufbereitschaft (INTENT) | 1218 | Produkt/Service/Thema | Marke_VIDEO_INTENT_1218_Produkt |
| Marke | Video (VIDEO) | Markenbekanntheit und Reichweite (REACH) | 0119 | Produkt/Service/Thema | Marke_VIDEO_REACH_0119_Produkt |
| Marke | App-Kampagne (APP) | App Downloads (DOWN) | 0219 | Produkt/Service/Thema | Marke_APP_DOWN_0219_Produkt |
| Marke: | Den jeweiligen Markennamen in Abkürzung anführen. z.B.: Nicht der Name der GmbH! |
| Kampagnentyp: | Der jeweilige Kampagnentyp bzw. Plattform, auf der die Kampagne läuft. z.B. Kampagne auf YouTube = VIDEO |
| Ziel: | Jenes Ziel, das bei Erstellung der Kampagne ausgewählt wurde. Wenn in der Google Ads-Maske ohne Zieldefinition gearbeitet wird, bitte in der Naming Convention trotzdem das der Kampagne übergeordnete Ziel selbst bestimmen. |
| Produkt/Service/Thema: | Ein Keyword für das jeweilige Produkt/ Service/ Thema. z.B. "AcostaDanza"; "Bus-Shuttle". "Familiensonntag" |
Datum MMJJ: | Das Monat inkl. Jahreszahl, in dem die Kampagne gestartet wurde. z.B.: 0618; 0119 |
| Kampagnenname: | Daraus ergeben sich z.B. folgende Kampagnennamen:
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MailJet
| Marke | Kanal | Kontaktliste (ehem. Werbemittel) + -Segmentierung | (Datum) MMJJ | Produkt/Service/Thema | Beispiel Kampagnenname |
|---|---|---|---|---|---|
Marke | Newsletter/ Kampagne (NL) | Kontaktliste--Segmentierung | 0118 | Produkt/Service/Thema | Marke_NL_Kontaktliste--Segmentierung_0118_Produkt |
| Marke | Automation (AUTO) | Kontaktliste--Segmentierung | 0218 | Produkt/Service/Thema | Marke_AUTO_Kontaktliste--Segmentierung_0218_Produkt |
| Marke | Transactional (TRANS) | Kontaktliste--Segmentierung | 0318 | Produkt/Service/Thema | Marke_TRANS_Kontaktliste--Segmentierung_0318_Produkt |
| Marke: | Den jeweiligen Markennamen in Abkürzung anführen. z.B.: Nicht der Name der GmbH! |
| Kanal: | E-Mail-Typ, der verwendet wird. |
| Kontaktliste--Segmentierung: | Name der Kontaktliste, die beschickt wird. z.B.: Presse, Pädagogen, Allgemein, Künstler,... Segmentierung (optional): Vermerk, wenn die Kontaktliste segmentiert wurde. z.B.
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Datum MMJJ: | Das Monat inkl. Jahreszahl, an dem die Kampagne verschickt wird. |
| Produkt: | Ein Keyword für das Thema der Aussendung. z.B.: Monthly (Monatlicher Newsletter), Sommerspiele, Ostern,.. |
| Kampagnenname: | Daraus ergeben sich z.B. folgende Kampagnennamen:
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Kontaktliste und Segmentierung werden durch zwei Bindestriche voneinander getrenntEmpfehlungen:
- keine Umlaute oder Sonderzeichen bei der Benennung verwenden. Substituieren:
ö → oe, ä → ae, etc.
Erläuterung zur Entwicklung
- Es wurde darauf geachtet, dass die Naming Conventions der unterschiedlichen Plattformen aus der gleichen Anzahl und inhaltlich möglichst ähnlichen Bausteinen besteht.
- Nur die 26 Buchstaben des Alphabets werden verwendet, also ohne Ö/Ä/Ü/ß und ohne Sonderzeichen (vor allem keine Slashes). Das erhöht die Chance, dass bei eventuell notwendigen Programmierungen keine Probleme mit Character–Sets auftreten.
- Zur Trennung der Elemente wird derselbe Syntax wie beim BEM–Konzept verwendet. Das hat sich punkto Struktur und Lesbarkeit über die Jahre bewährt.
- Produkt/Service/Thema ist der letzte Baustein der Naming Convention, da dieser im Gegensatz zu allen anderen Bausteinen keiner Vorgabe unterliegt und daher immer unterschiedlich lang ist.
- Reihenfolge bei Mailjet Convention: Da es vermutlich mehr verschiedene Themen als Kontaktlisten gibt (bzw. geben sollte) ist die Reihenfolge Marke → Kontaktliste → Datum → Thema sinnvoll.
- Überlegung Ziel als Teil des Namens der Kampagne: Der Punkt der für eine Ausgliederung spricht: Reduktion der Konventionen, somit weniger notwendiges, informell transportiertes Know–How. Dem entgegen steht, dass es dadurch nicht aus dem Namen gleich zu lesen ist. Weiters wird damit die Möglichkeit, den Text zu parsen und diesen Bestandteil des Namens zu extrahieren unmöglich. Final schlagend ist aber das Argument, dass der gleiche Name nicht in mehr als einem Kontext/ Ziel verwendet werden kann. D.h. eine Kampagne mit mehreren Stufen (Awareness, Evaluation, Sales) funktioniert dann nicht mehr. Daher: Das Ziel muss Teil des Kampagnennamens sein.